漲價(jià)原因 奢侈與品牌的雙重效應(yīng)

　　事實(shí)上，無(wú)論哪種原因使然，腕表漲價(jià)的這一現(xiàn)象都離不開(kāi)“奢侈品”與“品牌”的雙重效應(yīng)。一塊腕表即一段歷史，這是許多腕表品牌在反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，而不斷挖掘制表歷史，正是為了反復(fù)鞏固加深品牌效應(yīng)。與此同時(shí)，相比于皮具和服裝，手工打造、巧奪天工的腕表，更具備成為奢侈品的理由。曾經(jīng)有人這樣評(píng)價(jià)道：瑞士手表的工藝在于打磨、倒角，講究工藝的精細(xì)，但更重要的是，它們確立了手表作為奢侈品的游戲規(guī)則。瑞士的制表工匠，能夠耐心地花費(fèi)2000小時(shí)以上的時(shí)間，耐心打磨出一塊腕表上數(shù)百個(gè)零件。在這其中，奢侈的意味不言而喻。

　　而在亞洲，奢侈品早已構(gòu)成了一套完整的社會(huì)標(biāo)識(shí)體系，亞洲人會(huì)通過(guò)身上的穿戴，為自己和別人劃分社會(huì)階層。因此，整個(gè)亞洲的奢侈品市場(chǎng)還在不斷升溫，早在勞力士本次調(diào)價(jià)之前，Chanel、Louis Vuitton等著名奢侈品牌也已經(jīng)調(diào)整過(guò)價(jià)位?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾經(jīng)指出“在中國(guó)新一輪的奢侈品消費(fèi)運(yùn)動(dòng)中，腕表無(wú)疑是最值得消費(fèi)的高端奢侈品?！蓖ㄟ^(guò)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，瑞士手表出口按實(shí)值計(jì)算增長(zhǎng)了40.1%，達(dá)16.4億瑞士法郎，在全球每個(gè)市場(chǎng)幾乎都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。中國(guó)香港、美國(guó)和中國(guó)內(nèi)地分列瑞士手表出口市場(chǎng)的前三位。數(shù)據(jù)顯示，5月份，中國(guó)內(nèi)地進(jìn)口瑞士手表高達(dá)1.3億瑞士法郎。在中國(guó)，購(gòu)買(mǎi)高端腕表可以得到最好的購(gòu)物體驗(yàn)，這種購(gòu)表時(shí)獲得的巨大愉悅感，甚至在鐘表王國(guó)瑞士也無(wú)法擁有。

　　拍賣(mài)市場(chǎng)異常火爆

　　而拍賣(mài)市場(chǎng)從來(lái)都是腕表價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)。早在香港蘇富比4月8日已經(jīng)結(jié)束的2011 年名貴腕表春季拍賣(mài)會(huì)上，其總成交額高達(dá)7308.62萬(wàn)港元，成交率96.8%，是繼2010年春秋兩拍后，再一次刷新香港蘇富比常設(shè)名貴腕表拍賣(mài)紀(jì)錄。隨著通過(guò)電話及互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)場(chǎng)投標(biāo)者激烈爭(zhēng)奪，刷新了四項(xiàng)腕表世界拍賣(mài)紀(jì)錄，成交價(jià)比最高估價(jià)還要高的拍品比例高達(dá)71.2%。香港蘇富比鐘表部主管何若云認(rèn)為：“名表、葡萄酒以及中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)，已成為香港蘇富比拍賣(mài)品最重要的項(xiàng)目，其中酒及名表收入更是超越蘇富比在世界各地的其他分公司。隨著亞洲名貴腕表市場(chǎng)發(fā)展蓬勃，不斷增長(zhǎng)......更讓我們感到欣慰的是，每場(chǎng)拍賣(mài)都持續(xù)吸引了新買(mǎi)家進(jìn)場(chǎng)，常常一個(gè)買(mǎi)家在下次拍賣(mài)時(shí)會(huì)帶來(lái)五個(gè)朋友?；旧?0%的交易來(lái)自新買(mǎi)家?！?/p>

　　在《品牌至上亞洲奢侈品狂熱解密》里，對(duì)中國(guó)人消費(fèi)奢侈品的狂熱心態(tài)這樣分析道：“多年的匱乏，看不到任何美麗的事物。當(dāng)你身邊沒(méi)有美好事物環(huán)繞時(shí)，你怎么學(xué)習(xí)并提高鑒賞力？而現(xiàn)在，突然之間，多到過(guò)量的新事物噴涌而出，人們開(kāi)始追求其中最光鮮的、最耀眼的?！倍直肀绕渌詹仄酚幸唤^好的優(yōu)勢(shì)就是，它可以隨時(shí)被佩戴，它可以陪伴你去天涯海角。所以只要是你喜歡的，降低投資的心態(tài)，抱有佩戴和擁有的樂(lè)趣，那么任何價(jià)格波動(dòng)都更容易被承受。